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美媒:中国游客将欧洲视为大"折扣商城"

发布日期:2017年04月21日   文章来源:环球网   作者:
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  美国“石英”网站4月18日报道说,如果问法国或意大利奢侈品店,他们最大客户是谁,得到的答案或许不是法国人和意大利人,多半可能是处于“国际采购狂欢”状态的中国游客。

  报道说,中国消费者是许多大型国际品牌的重要消费者。全球范围内,他们的个人奢侈品消费总额占全球消费总量的30%,而且多年来,他们大部分的购物活动都发生在中国境外。中国消费者在度假时急着购买路易威登手袋和普拉达鞋子的一个重要原因是这些商品在国内价格非常昂贵。贝恩公司表示,因为在欧洲购物相对便宜,所以中国消费者认为欧洲是“世界上最大的应季奢侈品折扣店。”

  法国巴黎银行最近的一份面向投资者的报告打破了不同地区的价格差异。该报告发现,中国的奢侈品价格比全球平均价格高出约21%。相比之下,法国和意大利的价格低于全球平均价格约22%。

  法国巴黎银行比较了4846种商品在2017年3月份所有可购买到这些商品的市场的价格情况,结果发现巴黎世家在中国的价格比在法国高出了大约25%。路易威登的价格在中国要高出近50%,而阿玛尼则高出了约70%。

  据报道,专门研究中国精英生活的“财富品质研究院”指出,价格差距主要是中国税收和关税导致的,此外,人民币汇率以及在中国品牌的分销成本也起到了作用。

  报道说,目前欧洲商店已经严重依赖中国消费者。法国巴黎银行分析师指出,海外购买,不仅仅只是中国消费者,但中国消费者确实是很大的推动力,他们的消费总量占意大利和法国个人奢侈品销售量的70%以上,占英国和瑞士的50%以上。

  同样是因为出手阔绰的中国游客,代购业务也获得了发展,在欧洲和美国等地的代购会代客选购货物。

  然而,如果仅从细微方面来看,中国消费者海外购物和国内购物之间的不平衡状态已经有所改变。去年,中国奢侈品消费增长速度6年来首次高于国外。随着恐怖袭击对欧洲旅游业造成的不利影响,中国政府希望让购物者在家中完成更多交易。

  法国巴黎银行称,价格差距也会缩小,但这种情况短时间内不会实现。分析师写道:“中产阶级消费者推动需求增加,互联网使商品价格透明化,我们预计会有更多的价格趋同。然而,价格差距缩减的幅度会随着欧洲商店的减少而变小。预计这一趋势将会缓慢进行。”

  中国的中产阶级数量不断增长,他们可能会看到国内奢侈品价格情况逐渐好转,但当下仍需出国才能买到价格优惠的商品。(实习编译:于阳 审稿:谭利娅)

(责任编辑:刘莉)

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