为什么那么多人爱迪士尼?

导语


  动画电影《疯狂动物城》的火爆,再度点燃“迪士尼”迷们的热情。从米老鼠到兔子朱迪,从黑白动画片到迪士尼乐园,从白雪公主的梦想到触手可及的宫殿城堡……迪士尼在疯狂地造梦,然后再一个个地实现。


  来源:凯风网江苏频道  作者:王 韦  

为什么那么多人爱迪士尼?
 

 01 它乐此不疲地创造经典和欢乐

在动画中感受欢乐和正能量  

迪士尼创始人华特·迪士尼说过:“你的欢乐,我的财富。”这是他动画电影很好的注脚。迪士尼王国的感动魔法,满足了全世界人们心中所存在的稚气,他们源源不绝的创造力,打造了无数欢乐逗趣的卡通角色,伴随着很多人欢乐地成长。 

梦想、冒险、家庭和友谊是迪士尼动画片永恒不变的主题。早期,迪士尼动画片以演绎经典故事为主,赋予故事主角新的生命力。同时,迪士尼动画片的故事基调延续着传统,美好战胜黑暗、正义压倒邪恶的大团圆是必然结局。而固定的结局却每次都能带来惊喜。 

近日,《疯狂动物城》取得了票房和口碑的双丰收。这部动画片是迪士尼制作并发行的第53部动画长片,主角形象遵循迪士尼传统,就是一位负责传递正能量和美式英雄梦的“小人物”。 

 

  《疯狂动物城》的主角朱迪自信、执著、敢于追求梦想,让观众感受到满满的正能量。 

而小配角树懒自带喜感,在电影中引爆无数笑点,成为“网红”。

2009年的动画电影《飞屋环游记》。梦想太远人生太短,除了行动,没有任何方式能带你到达梦想彼岸。  

有生命力的动画“巨星”们,总有一款是你的菜  

“一切都始于一只老鼠”,米奇在1928年动画短片《蒸汽船威利》中首次登场,一炮而红,迅速成为一个国际巨星,相继出现在120多部动画片及无数电影中。米奇与随后诞生的高飞、唐老鸭,奠定了迪士尼在卡通界崇高地位。在其后的百年时间里,更为迪士尼创造了不下百亿的产值。 

   

迪士尼创造了很多动画明星

1937年,世界上第一部彩色动画片《白雪公主和七个小矮人》问世,为无数女孩带来了前所未有的公主梦。白雪公主天生丽质却对世事没有任何防备心,被邪恶的继母不断陷害,经历众多坎坷后最终与王子走到一起,这个故事情节也成为至今众多爱情影视作品的情节模式。 

1966年,小熊维尼被搬上荧幕。维尼憨厚可掬的形态与纯真善良的性格也许就是“萌”的最初注解。1989年推出的《美人鱼》则颠覆了以往动画片中贵族女主角柔弱的形象。美人鱼公主对万物好奇、喜欢冒险,这一叛逆、自信、勇敢的动画形象深受女性观众的喜爱。 

动画片不只是给儿童看  

动画片是孩子的专利么?迪士尼给出的答案自然是“NO”! 它打破了“动画片只给儿童看”的偏见,影片内容突破年龄和性别界限,作品活灵活现,轻松俘获孩子的眼睛,而且内涵丰富,涵盖宗教、人文文化、道德关怀等多种优秀的文化素养。可以这么说,地球人都能在迪士尼创造的角色中找到共鸣点。如今,走入电影院观赏动画片的很多都是成年人。 

 

  《狮子王》的故事原型是莎士比亚的《哈姆雷特》。辛巴在朋友的陪伴下,历经生、死、爱、责任等生命中种种的考验,最后登上了森林之王的宝座,也在生生不息的自然中体验出生命的真义。   

  披着童话外衣的《疯狂动物城》,不知不觉地讲述着颇为深刻的人生哲理。孩子从中看到的是可爱与笑点,成年人同样能看到很多具有社会深意的话题。就好像这地铁车门的设置(上图),不同动物有不同的门,体现社会对平等的诉求。  

 02 流水线式的制作,却总能给人带来惊喜

创意不断,“彩蛋”目不暇接  

老坛装新酒也好,小步快跑也罢,迪士尼动画总是让观众不得不爱上它的创意。约翰·拉塞特(迪士尼动画与皮克斯动画的首席创意官)一直在给迪士尼动画新的血液:“《冰雪奇缘》这部影片,我们是在‘诱骗’观众走进影院,让他们以为这是公主王子的爱情故事,结果却发现这是一个关于姐妹情、亲情的故事。”尽管《冰雪奇缘》是改编自童话故事,《超能陆战队》来自漫画,但是迪士尼都成功地提炼出故事当中独特的东西,故事类型也与以往有所突破。 

 

《冰雪奇缘》彻底更新了迪士尼的公主动画电影这一类型  

 

  《疯狂动物城》中的彩蛋一:致敬《教父》。黑老大Mr. Big——一只鼩鼱(最小的陆生哺乳动物之一),他无论从长相、动作、口音、台词,都跟《教父》马龙·白兰度一样一样的,包括西装三件套和口袋里的花。  

《疯狂动物城》里有很多为观众津津乐道的细节——诸如不同体型动物的火车车门、河马的“专用水道”和长颈鹿的“饮料升降机”等——我们也能在饶有兴味的观赏中体验到这种想象的力量。诸多动画制作难点在该片中均被挑战并被克服;其人物刻画和场景设计上格外用心,兔子、狐狸、羊、豹子、大象、树懒、老虎、鼩鼱……超过50个种类的动物在该片中展现了活灵活现的神态动作,而大量广告牌、商店招贴,以及戏仿细节中则隐藏着令人目不暇接的“彩蛋”,提供给粉丝格外丰富的“超文本”。 

制作精良,可远观可近玩  

上世纪90年代初创作《狮子王》时,迪士尼的工作人员们在非洲进行了长达三年的采风,这才有了电影开篇时那段宏大而精准的非洲大草原影像速写。在正式开始创作之前,迪士尼的动画师被聚集在一个巨大的会议室中,中间是几只马戏团的狮子。会议室里没有笼子,动画师们和狮子做最亲密的接触。观察、速写,甚至抚摸,也有人因此被抓伤。这样才会有后来辛巴那生动的体态与表情。 

 

《狮子王》原画手稿图  

 

  多达64种、1000只的动物在《疯狂动物城》中都严格以真实尺寸比例出镜。  

如果你是一个迪士尼的动画设定师,一万张草稿是你的工作基础。如果你是一个迪士尼的分镜师,十五年的训练是你的上岗证。迪士尼的创作经验就是在这样的“认真”中逐渐积累起来的。“创作团队光是调研动物就用了18个月的时间。”《疯狂动物城》制片人克拉克·斯宾塞说,“我们拜访了全世界的动物专家,其中包括奥兰多迪士尼世界动物王国里的专家。我们跋涉9000英里前往非洲的肯尼亚,进行了为期两周的动物个性与行为的深度发掘。我们希望所有的动物都足够真实,并能够反映它们现实中的行为。” 

本土化,接地气  

迪士尼也越来越重视动画片在各个国家或地区的“本土化运作”,融合当地文化,迎合观众口味,让观众在细节处收获惊喜。

 

  还记得《头脑特工队》里,北美版和日本版爸爸喂女儿吃的东西,是不同的。北美版里是西兰花,日本版里是青椒。  

     

  《疯狂动物城》中,各个国家的男主播各不相同。美国和加拿大的是驼鹿,日本是一只狸,巴西的是美洲豹,澳大利亚和新西兰是考拉。中国版,大家都看到了——满脸正气的熊猫。 

“真善美”之外也展现缺点的人物,让人倍感亲切  

让高大上的人物展现“有瑕疵”的一面,是迪士尼这几年讲诉童话的一个新角度。在暴风雪中高唱《Let it go》的艾莎,心中是黑暗和苦闷的,这种负面情绪让她回避超能力给故乡和妹妹带去的伤害;而《超能陆战队》中失去哥哥的小宏,也因为复仇的念头变得乖戾、执迷不悟。幸好,再怎么创新,迪士尼动画世界始终是离不开“真善美”的主旋律,从“艾莎”到“小宏”乃至兔朱迪,被黑化的程度也仅限于此,一点点小缺陷,反而让观众仿佛看到自己的影子,觉得这个角色更加亲近。【详细】《疯狂动物城》风靡国内 成功离不开团队的用心创作 

 

人物性格的不完美,让其更有“人情味”。 

 03 迪士尼乐园,触摸所有童话梦想

华特·迪士尼早在上世纪50年代就洞察到这种会受大众欢迎的娱乐方式:用卡通形象带领大家畅游奇妙世界,就像《爱丽丝梦游仙境》中的小兔子。1955年,迪士尼将他的构想变成现实,在加州打造了一座占地35公顷的梦幻世界,这就是全球第一座迪士尼乐园。以后,迪士尼陆续在奥兰多、东京、巴黎和香港建连锁乐园。今年,第6家迪士尼乐园——上海迪士尼乐园也将开门迎客。 

迪士尼乐园不仅仅是一个主题公园,它还将自己的众多卡通角色和消费者的梦想结合起来,为消费者提供了一个深度的梦想体验。在走进迪士尼乐园的那一刻,你就化身为童话中的一员,体验动画中出现的场景、与喜欢的卡通明星互动、穿上梦寐以求的公主服饰……这些都是其他乐园给不了的。即将开园的上海迪士尼由六大主题园区组成,包括:米奇大街、奇想花园、探险岛、明日世界、宝藏湾及拥有奇幻童话城堡的梦幻世界。是不是光听名字,就已经让你兴奋不已、蠢蠢欲动?【详细】《梦在迪士尼》 

   

迪士尼乐园中丰富的游乐项目和梦幻场景,会让人乐不思蜀。  

 

  《赛车总动员》的粉丝开着动画片中的“赛车”行驶在迪士尼探险公园里。迪士尼将线下乐园和动画角色完美融合,让消费者过足瘾。 

  

  2014年,《冰雪奇缘》掀起了强劲的冰雪旋风。香港迪士尼乐园借此推出《冰雪奇缘》春日出巡主题活动,  

  让小粉丝们穿上精美服饰优雅出巡,实现小公主的美梦! 

 

喜欢的卡通明星突然来到身边,怎叫人不雀跃!  

 04 有温度的品牌形象

对粉丝更多感恩  

迪士尼认为,如果没有粉丝,就没有迪士尼的一切。 

迪士尼全球粉丝大会,又称D23博览会。 这项由迪士尼官方主办的盛会起始于2009年,其后每两年举办一次。其中,D代表着迪士尼,23则代表着1923年华特迪士尼公司创立。作为迪士尼的“终极粉丝活动”,迪士尼将D23视为向粉丝们的致谢与回馈。 

为感谢粉丝对《冰雪奇缘》的喜爱,迪士尼制作了一个后续短片《冰雪奇缘:生日惊喜》;举办了冰雪奇缘的粉丝音乐会;日本东京迪士尼还将开发《冰雪奇缘》主题乐园……“这就是粉丝引导我们,促进后续开发以及我们回应他们的过程。我们会给粉丝带来他们想象不到的东西。”D23官方粉丝俱乐部高级经理Jeffery Epstein说。 

迪士尼会邀请好莱坞大咖与明星们到来粉丝见面会现场,点燃粉丝们的热情。《加勒比海盗》中“杰克船长”D23展会上现身,引爆全场。  

对社会更多回馈  

动画、电影、明星、游乐园……迪士尼商业王国还不忘回馈社会,创造更多的科研价值和公益价值,塑造有温度的品牌形象。设立义工组织常年做慈善、设立奖学金、邀请孤独症儿童免费看演出……迪士尼一直在用温暖善意的小举动给自己加分。 

 

2008年5月,迪士尼动画片《玩具总动员》中的卡通玩具“巴斯光年”随“发现号”航天飞机进入太空, 在国际空间站呆了1年零4个月,成为空间站驻留时间最久的“乘客”  

 

  迪士尼动画形象因正义、温暖等特质,成为各国小朋友成长过程中的好伙伴。2015年2月4日,世界癌症日前夕,印尼医疗专家、活动家和学生身着唐老鸭和米老鼠的服装向癌症病童分发礼物。  

 05 并非没有质疑

饥饿营销?迪士尼产品高价限售引争议  

上海迪士尼乐园还未开放,而号称全球最大的迪士尼商品旗舰店已经在上海火爆近一年了。旗舰店发售迪士尼商品达2000多种,种类包括玩具、服装、文具等,但价格却并不“可爱”,一般的玩偶售价均在200元以上,普通挂件、文具售价多超过50元,一件迪士尼公主玩偶售价高达748元。不少消费者抱怨,与其他地方的迪士尼商店相比,这里的商品价格太贵。 

 

除了一般商品外,上海迪士尼旗舰店专门推出了限量版纪念商品。如,纪念版的米奇、米妮,脚上有“DisneyStory上海”字样,还有钥匙扣、手机壳、杯子、胸章等刻有“DisneyStory上海”字样的纪念商品,均规定每人限量购买一个。但不少消费者认为这只不过是营销噱头,仅仅是印上了“DisneyStory上海”字样,与其他迪士尼商品没有什么区别。而对于限量版商品究竟数量有多少?店内销售人员表示不方便透露。 

上海迪士尼是危是机?  

中国的主题公园开发起步于20世纪80年代后期,近年来,在全国范围内掀起了一股“主题公园热”。根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》和市场不完全统计,截至2014年上半年,在中国有59家拟建主题公园项目,建设数量全球居首。2015年,我国共有21个主题公园开业,另有20个主题公园在建。 

“目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占比约10%,有约70%的主题公园亏损,有约20%持平。”中国社科院旅游研究中心研究员魏小安坦言。大量失败的项目让本土主题公园被冠以“一年兴、两年旺、三年平、四年下、五年关”的“魔咒”。 

 

上海迪士尼即将开园,很多人觉得其他的乐园会更难生存。但也有部分业内人士认为这是商机:每年多了1000多万客流到长三角,如果可以抓住这些客流,那就是增加收益。对旅行社而言,这些本土主题公园给旅行社的票价有折扣,加上部分业者对旅行社输送客源还有返利,那么旅行社会非常愿意将适合的本土主题公园打包到迪士尼线路中,让本土业者借上海迪士尼来“分一杯羹”。 【详细】《国内主题乐园陷入“魔咒” 上海迪士尼是危是机?》 

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